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中国家电市场从以前的增量竞争时代转变为存量竞争

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   近两年,随着中国经济下行压力的增大,中国家电市场从以前的增量竞争时代转变为存量竞争,2018年以来,中国家电市场整体面临着压力较大,据奥维云网数据显示,2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类),同比增长%,这个增速仅相当于上一年增速的七分之一,中国家电市场面临着整体失速的危机。 从品类来看,传统品类增速正在下滑,新兴品类增速不及预期。 彩电市场自2017年至今市场极度萎靡,仍然面临着激烈的价格竞争,虽然2018年零售量微涨,但零售额规模仍然下滑;冰洗市场在经历多年的高速发展后,普及已基本完成,如今市场动力主要依靠更新换代;空调市场上半年增长尤其快速,但是进入下半年以来在南凉北热的天气条件下,空调市场持续受挫,全年来看增速只有%;厨电、热水器等品类因受房地产影响较大,市场规模集体下滑;洗碗机、吸尘器等健康电器仍然快速增长,但是增速较上一年有所放缓;生活小家电因其便捷的使用习惯保持稳健增长。 从销售渠道来看,线上线下深度融合成为家电行业新趋势。

  
 

   据《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年彩电产品线上市场零售额占比%;空调产品线上市场零售额占比%;冰箱产品线上市场零售额占比%;洗衣机产品线上市场零售额占比%;厨卫产品线上市场零售额占比%;生活电器线上市场零售额占比高达%。

  
 

   整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为%,线下市场全年零售额同比增长率为-%。

  
 

   如今,中国家电市场的营销节奏正发生着巨大变化,与单一的线上或线下布局相比,全渠道平台的稳定性会更强,在高速增长时代,全渠道体现出更快的增长趋势,以苏宁、京东、天猫等为首电商平台开始纷纷布局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,势必将会为家电行业带来新的发展希望。

  
 

   原标题:线上线下深度融合成为家电行业发展新趋势。



         

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